のぼりの姿に見る歴史

街を歩けば必ず目にする、縦長の旗状広告“のぼり”は、とてつもなく長い歴史を持つ宣伝広告形態です。のぼりは、平安時代以降の武士が自軍の規模を誇示した「流れ旗」を起源に、その後は敵味方の区別をつけやすい「幟（のぼり）」が発案され、これが戦国の世から近代まで軍用として利用されました。

逆L字型の旗竿に、布製の乳（ちち）で旗部分を留める造りが基本で、風にはためいて遠方からでも目立つ形状、色や文字の視認性の高さなどから、当初から絶大な告知効果があったと想像できます。

様式を踏襲しつつ機能性をアップ

現代では広告資材として重宝されているのぼりは、昔ながらの逆L字型の竿を、数点の乳に通して旗布を固定するスタイルが一般的です。既製品としては、竿部分は表面塗装処理を施した金属パイプや合成樹脂、旗布は耐候性を考慮して合成繊維が主流となっています。
また、無人環境での使用を前提としているので、台座に固定する方式が基本です。